Las redes sociales definitivamente dejaron de ser un pasatiempo para convertirse en una de las herramientas mas efectivas para marcas y clientes.
En el mundo existirán 2.62 mil millones de usuarios en redes sociales durante 2018. De estos se calcula que habrá mas de 58.69 millones de usuarios solo en Mexico. La cifra crece con el paso del tiempo, pues para 2019 serian 61.15.
Esto en mercadotecnia se traduce en que las plataformas requieren de mayor atención para su uso efectivo en torno a las estrategias de cada marca. De ahí que el impacto de las redes sociales se refleje de inmediato en la inversión de publicidad.
Durante 2017 el smartphone dominó como medio para acceder a las redes sociales en Mexico. El 59% de los mexicanos ingresó por medio de su smartphone, seguido del 25% que lo hizo a través de la computadora y un 13% por medio de la tablet.
Así es como durante 2017, el gasto en publicidad movil en el mundo ascendió a 105 mil 948 millones de dólares, mientras que este año alcanzará 132 mil 304 millones de dólares.
El reto para las redes sociales no será crecer en exposición o relevancia este año. Es por ello que la inversión en publicidad digital proyecta un crecimiento de 42% en comparación con el 31.5% de 2015. La respuesta a estas cifras es que las marcas cada vez más suman redes sociales a sus tácticas.
Una de estas tácticas implica analizar red por red las fortalezas y debilidades de cada una, por ende, el contenido que debe colocarse con el mensaje justo en el momento preciso implica una mayor inversión de tiempo, dinero y esfuerzo.
Por ejemplo, las marcas están obligadas a adaptarse a la red social mas utilizada en el mundo: Facebook, luego de que Mark Zuckerberg anunció que desde ahora, el feed de noticias lucirá diferente; el sistema de entrega de contenido favorecerá las conversaciones entre familiares y amigos antes que aquellas relacionadas con empresas, marcas o medios de comunicación.
Así, el principal cambio se enfoca en que el contenido relevante sea significativo, con lo que a diferencia de lo que sucedía con el algoritmo pasado, el cual daba prioridad en alcance a publicaciones que generaran comentarios.
En el mundo existirán 2.62 mil millones de usuarios en redes sociales durante 2018. De estos se calcula que habrá mas de 58.69 millones de usuarios solo en Mexico. La cifra crece con el paso del tiempo, pues para 2019 serian 61.15.
Esto en mercadotecnia se traduce en que las plataformas requieren de mayor atención para su uso efectivo en torno a las estrategias de cada marca. De ahí que el impacto de las redes sociales se refleje de inmediato en la inversión de publicidad.
Durante 2017 el smartphone dominó como medio para acceder a las redes sociales en Mexico. El 59% de los mexicanos ingresó por medio de su smartphone, seguido del 25% que lo hizo a través de la computadora y un 13% por medio de la tablet.
Así es como durante 2017, el gasto en publicidad movil en el mundo ascendió a 105 mil 948 millones de dólares, mientras que este año alcanzará 132 mil 304 millones de dólares.
El reto para las redes sociales no será crecer en exposición o relevancia este año. Es por ello que la inversión en publicidad digital proyecta un crecimiento de 42% en comparación con el 31.5% de 2015. La respuesta a estas cifras es que las marcas cada vez más suman redes sociales a sus tácticas.
Una de estas tácticas implica analizar red por red las fortalezas y debilidades de cada una, por ende, el contenido que debe colocarse con el mensaje justo en el momento preciso implica una mayor inversión de tiempo, dinero y esfuerzo.
Por ejemplo, las marcas están obligadas a adaptarse a la red social mas utilizada en el mundo: Facebook, luego de que Mark Zuckerberg anunció que desde ahora, el feed de noticias lucirá diferente; el sistema de entrega de contenido favorecerá las conversaciones entre familiares y amigos antes que aquellas relacionadas con empresas, marcas o medios de comunicación.
Así, el principal cambio se enfoca en que el contenido relevante sea significativo, con lo que a diferencia de lo que sucedía con el algoritmo pasado, el cual daba prioridad en alcance a publicaciones que generaran comentarios.
El papel principal de las redes en las tácticas de mercadotecnia es dar una voz y una personalidad a las marcas que buscan conectar de forma directa con los usuarios. Esto permite impactar desde la imagen de la marca hasta la consideración para la compra del producto.
Durante 2018 las redes sociales van a seguir haciendo mucho esfuerzo en la parte de video, que se concentrarán, primero, en ganar la batalla por la atención con formatos y contenidos más adaptados al movil y mejorar el nivel de transparencia en la visibilidad de los videos.
Una parte significativa de ese esfuerzo se centrará en el contenido en vivo. Ejemplo de ello son las transmisiones en vivo como protagonistas en eventos del tamaño de los Golden Globes, realizados en enero, cuya transmisión en Facebook "robó cámara" a la mismísima televisión.
Las redes va a seguir desarrollando soluciones automatizadas para permitir a las marcas hablar de manera personal y escalarle con su audiencia.
Es por ello que la empresa que no cuente con las herramientas adecuadas para realizar este tipo de contenido, el personal que las maneje, el conocimiento y la creatividad suficiente, verá como protagonista a su competencia.
Estas de acuerdo con esta proyección?
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